{"id":1093,"date":"2016-09-14T16:54:22","date_gmt":"2016-09-14T16:54:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.taktikee.com\/?p=1093"},"modified":"2018-10-19T18:37:33","modified_gmt":"2018-10-19T18:37:33","slug":"outreach-la-estrategia-de-digital-pr-que-necesitan-conocer-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=1093","title":{"rendered":"\u201cOutreach\u201d: la estrategia de Digital PR, que necesitan conocer las empresas"},"content":{"rendered":"

Ahora, dejemos a un lado por el momento lo que aprendimos\u00a0sobre el env\u00edo de boletines de prensa a radio, revistas, peri\u00f3dicos y televisi\u00f3n; resulta que, de la mano con la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, las relaciones p\u00fablicas<\/a> ha encontrado la forma de poner temas sobre \u201cel tapete\u201d del mundo online, <\/em>para beneficiar las reputaci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n

Se llama \u201coutreach<\/a><\/em>\u201d, y su principal objetivo es exactamente el mismo que el que tiene las relaciones p\u00fablicas tradicionales: hacer que terceros hablen bien de su marca y convertirse en fuentes y l\u00edderes de opini\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo?, pues de manera m\u00e1s f\u00e1cil y directa que el free press<\/a>; <\/em>ahora las marcas tienen un nuevo reto: ser generadores de contenido informativo, es decir, convertirse en medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n

Hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os Taktikee<\/a> ha repetido lo mismo a sus clientes: \u201cnecesitamos informaci\u00f3n que genere valor al medio, necesitamos investigaci\u00f3n y noticias de inter\u00e9s para la audiencia: \u00bfpuede su marca hacer eso?\u201d, pues en la web es la misma historia; para ponernos en contacto con sitios y blogueros que pueden colaborar en la difusi\u00f3n de la marca, debemos crear contenido que les genere valor en otros sitios.<\/p>\n

Al igual que las relaciones p\u00fablicas tradicionales, la estrategia de outreach<\/a><\/em> busca que los contenidos se alejen del discurso publicitario, es decir, necesitamos contenido period\u00edstico y de investigaci\u00f3n, por supuesto, que se relacionen con los intereses de su marca y sus productos; \u00bfqu\u00e9 logramos con esto?, pues cuatro cosas muy importantes para la reputaci\u00f3n en l\u00ednea:<\/p>\n

    \n
  1. Enlaces a tu p\u00e1gina web.<\/strong> A pesar de que tu contenido informativo debe alejarse de lo publicitario, no se debe olvidar de incluir esas 5 palabras que ayudar\u00e1n a que su empresa o producto se posicione en buscadores, estas son palabras claves que se relacionan directamente con su objetivo de negocio, adem\u00e1s, no debes perder la oportunidad de incluir enlaces a su p\u00e1gina web.<\/li>\n
  2. Reclamaci\u00f3n de enlaces.<\/strong> Si su contenido es tan interesante que otras p\u00e1ginas lo han tomado para publicarlo en sus sitios, puede pedir amablemente que se incluyan enlaces a tu sitio web o el nombre de tu empresa o producto.<\/li>\n
  3. Conocimiento de marca. <\/strong>Mientras m\u00e1s informaci\u00f3n produzca, m\u00e1s difusi\u00f3n tendr\u00e1 de su marca en la web.<\/li>\n
  4. Reputaci\u00f3n de autor.<\/strong> Acu\u00e9rdese, los l\u00edderes de opini\u00f3n se forman a trav\u00e9s de la aparici\u00f3n oportuna, con mensajes de experto en medios de alta exposici\u00f3n. Es lo mismo en l\u00ednea, para convertirte en un l\u00edder de opini\u00f3n, debes generar contenido de alto inter\u00e9s, y lograr\u00e1s que los mismo sitios te pidan que escribas para ellos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Los medios tradicionales a\u00fan son muy importantes de nuestro pa\u00eds, y si bien no vamos a descartar a\u00fan el env\u00edo de boletines de prensa, debemos estar conscientes que ya sea en l\u00ednea o no, tanto los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, como blogueros y sitios web, reclaman ahora contenido editorial informativo de inter\u00e9s de sus lectores, alejado de evidentes cu\u00f1as publicitarias disfrazadas de reportajes.<\/p>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Mar\u00eda Dolores Fern\u00e1ndez<\/p>\n

    Directora General<\/p>\n

    Taktikee<\/p>\n<\/body>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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