{"id":1428,"date":"2020-02-13T02:58:37","date_gmt":"2020-02-13T02:58:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.taktikee.com\/?p=1428"},"modified":"2020-09-18T10:34:18","modified_gmt":"2020-09-18T15:34:18","slug":"radio-un-medio-de-comunicacion-invencible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=1428","title":{"rendered":"Radio: \u00bfun medio de comunicaci\u00f3n invencible?"},"content":{"rendered":"

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Radio: \u00bfun medio de comunicaci\u00f3n invencible?<\/span><\/h2>\n

La Radio es el medio de comunicaci\u00f3n masivo m\u00e1s antiguo que contin\u00faa en uso. Ha sobrevivido en las \u00faltimas tres d\u00e9cadas el ataque de los casetes, CDs, descargas digitales, <\/span>streaming<\/span><\/i> y a\u00fan llega a m\u00e1s del 90% de los adultos en los EE. UU. (83% en Ecuador), presentando incluso mayor penetraci\u00f3n que plataformas como los tel\u00e9fonos inteligentes o la Televisi\u00f3n, seg\u00fan un<\/span> estudio de Nielsen en 2019<\/span><\/a>, \u00bfEs la radio un medio invencible?<\/span><\/p>\n

Datos que preocupan<\/span><\/h3>\n

A pesar de la fuerte presencia que mantiene la Radio en la sociedad, no todo va viento en popa; seg\u00fan datos de Price Waterhouse Coopers (PWC), publicados en un<\/span> art\u00edculo de CNBC<\/span><\/a> en agosto de 2019, los ingresos reales por publicidad en radio terrestre han disminuido cada a\u00f1o desde 2015, amenazando la fuente de ingresos de la industria; mientras que la publicidad en medios del tipo <\/span>streaming<\/span><\/i> presenta un crecimiento interanual del 54%, seg\u00fan las estimaciones de<\/span> Magna Global<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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*Cuadro de CNBC<\/p><\/div>\n

Por otro lado, preocupan las nuevas generaciones; seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Enders Analysis, del 2010 al 2018, cerca de 840,000 j\u00f3venes entre 15 y 24 a\u00f1os han dejado de escuchar radio por completo, mientras que otros 6.5 millones que todav\u00eda lo hacen, han bajado su consumo en un 29%, lo citaba <\/span>The Guardian<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

En Ecuador, una<\/span> publicaci\u00f3n<\/span><\/a> de DW <\/span>(Deutsche Welle) sobre el \u201c<\/span><\/i>Panorama de los medios en Ecuador\u201d de 2016, mencionaba que un 83% de encuestados declararon escuchar radio, aunque <\/span>\u201cEste medio (\u2026) est\u00e1 afectado hoy por las nuevas tecnolog\u00edas y por los nuevos h\u00e1bitos de consumo de su audiencia, especialmente de los j\u00f3venes, quienes recurren a los medios digitales. Un 82% de los ecuatorianos utiliza el celular, ya sea para escuchar m\u00fasica, comunicarse o buscar informaci\u00f3n\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

Estos datos nos muestran que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes bajan poco a poco su consumo de radio frente a la gran oferta digital existente, y parece ser una tendencia que va en crecimiento, as\u00ed lo considera Mark Mulligan de MIDIA Research, <\/span>\u201cHay una divisi\u00f3n generacional y la industria cree que a medida que estos j\u00f3venes crezcan, volver\u00e1n a la radio tradicional, como en una etapa de la vida. Pero la evidencia dice que no lo har\u00e1n, que estos son comportamientos establecidos y que las futuras generaciones seguir\u00e1n el ejemplo\u201d.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

El crecimiento del <\/span>streaming<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/h3>\n

En una encuesta reciente de<\/span> MusicWatch<\/span><\/a>, solo el 34% de los encuestados inform\u00f3 que amaba la radio (AM o FM), mientras que al preguntarles c\u00f3mo se sent\u00edan respecto a otras plataformas como Spotify, Apple Music y Pandora se vieron mayores porcentajes: 78%, 65% y 51% respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Sin embargo, la industria radial no se siente del todo amenazada, y es que la radio no se trata solo de la m\u00fasica, es un espacio de comunidad e informativo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u201cNo estamos proporcionando m\u00fasica a las personas. Estamos brindando compa\u00f1\u00eda a las personas. Si entras en esto pensando que nuestro trabajo es poner m\u00fasica, est\u00e1s confundido\u201d<\/span><\/i>, dijo Bob Pittman, CEO de iHeartMedia, due\u00f1a de m\u00e1s de 850 estaciones de radio.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Aunque esto tampoco no ha pasado desapercibido por las nuevas corporaciones digitales:<\/span><\/p>\n