{"id":2566,"date":"2020-10-27T10:48:16","date_gmt":"2020-10-27T15:48:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2566"},"modified":"2020-10-27T10:48:16","modified_gmt":"2020-10-27T15:48:16","slug":"newsjacking-la-clave-angular-en-la-estrategia-de-rrpp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2566","title":{"rendered":"Newsjacking: la clave angular en la estrategia de RRPP"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Newsjacking: la clave angular en la estrategia de RRPP<\/span><\/h2>\n

Newsjacking<\/em> o \u201csecuestro de noticias\u201d es el t\u00e9rmino propuesto por David Meerman Scott en su libro \u201cThe New Rules of Marketing & PR\u201d (2007) para referirse a la t\u00e1ctica de apegarse a una tendencia noticiosa para atraer la atenci\u00f3n hacia una marca.<\/span><\/p>\n

Antes y despu\u00e9s de darle un nombre a esta t\u00e9cnica, relacionadores p\u00fablicos de todo el mundo ya se hab\u00edan dado cuenta que era m\u00e1s efectivo y rentable detectar una noticia coyuntural, con puntos en com\u00fan con una marca, y crear contenido relacionado con el fin vincularse y de atraer atenci\u00f3n, antes que tratar de generar inter\u00e9s de la opini\u00f3n p\u00fablica en un tema desde cero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoy por hoy, \u00e9sta es una pr\u00e1ctica estrat\u00e9gica en una buena gesti\u00f3n de marketing y relaciones p\u00fablicas, la vemos regularmente en redes sociales, cuando un Community Manager hace uso de su creatividad para unirse a un \u201ctrending topic\u201d<\/em> y as\u00ed atraer atenci\u00f3n a sus canales <\/span>(6 Creative Examples of Newsjacking in Digital Marketing)<\/span><\/a>\u00a0 y de manera m\u00e1s sutil en la pr\u00e1ctica de relaciones p\u00fablicas, cuando voceros de marcas comerciales, debidamente asesorados, participan con sus opiniones y conocimientos en el desarrollo de una importante noticia. As\u00ed lo hicimos en 2019 con nuestro cliente <\/span>\u00d3ptica Los Andes,<\/span><\/a> OLA, para unirnos a la tendencia del eclipse solar, te invitamos a leer el caso completo <\/span>aqu\u00ed<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Antes de empezar<\/span><\/h3>\n

Para lograr un newsjacking<\/em> exitoso debes tomar en cuenta los siguientes puntos:\u00a0<\/span><\/p>\n