{"id":2668,"date":"2021-06-15T18:30:47","date_gmt":"2021-06-15T23:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2668"},"modified":"2021-06-15T19:03:09","modified_gmt":"2021-06-16T00:03:09","slug":"el-gesto-de-cristiano-ronaldo-genera-polemica-alrededor-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2668","title":{"rendered":"El gesto de Cristiano Ronaldo genera pol\u00e9mica alrededor Coca-Cola"},"content":{"rendered":"

El gesto de Cristiano Ronaldo genera pol\u00e9mica alrededor de la marca Coca-Cola<\/span><\/h1>\n
<\/iframe><\/div>\nEste lunes, durante una rueda de prensa de la UEFA Euro 2020, Cristiano Ronaldo retir\u00f3 con desd\u00e9n dos botellas de Coca Cola (marca patrocinadora del evento) que estaban frente a \u00e9l y levant\u00f3 una botella de agua comentando \u201cagua, no Coca Cola\u201d. Este gesto, que se viraliz\u00f3 en redes, ocurri\u00f3 previo a la ca\u00edda de 4 mil millones de d\u00f3lares en la bolsa de las acciones de la marca Coca Cola, en la siguiente media hora.\u00a0<\/span><\/p>\nLa rueda de prensa en la que se presentaba el jugador, coincidi\u00f3 con la apertura de la sesi\u00f3n en Wall Street el d\u00eda en que la marca sufri\u00f3 una ca\u00edda en sus acciones; en realidad, el video no se viraliz\u00f3 sino hasta horas despu\u00e9s. \u00bfFue un efecto directo del pol\u00e9mico comentario?, expertos en la bolsa, y un estudio hist\u00f3rico del comportamiento de las acciones de la marca podr\u00edan dar mayores certezas.\u00a0<\/span><\/p>\nDe cualquier forma, el hecho es que Coca Cola pas\u00f3 de tener un valor burs\u00e1til de 242.144 millones de d\u00f3lares el viernes, a 238.651 millones este martes, y lo m\u00e1s importante, <\/span>los titulares atribuyen esta p\u00e9rdida a los comentarios del famosos jugador:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u201cRonaldo\u2019s Coca Cola gesture followed by $4bn drop in company\u2019s market value\u201d<\/strong><\/em> The Athletic, 17 de junio<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u201cCristiano Ronaldo\u2019s gesture costs Coca Cola four billion dollars\u201d<\/em> <\/strong>Marca, 17 junio<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\u201cLas descomunales p\u00e9rdidas de Coca-Cola por el gesto de Cristiano Ronaldo en la Eurocopa\u201d<\/em><\/strong> Semana, 15 de junio<\/span><\/li>\n<\/ul>\nFueron algunos de los cientos de titulares que se pueden leer en medios digitales e impresos.\u00a0<\/span><\/p>\nEl v\u00eddeo viral, como era de esperarse, provoc\u00f3 adem\u00e1s un debate en redes sociales sobre el valor nutricional de este tipo de bebidas, evidenciando a\u00fan m\u00e1s lo que ya todos sab\u00edamos, pero que a marcas como Coca Cola, no les interesa que sean noticia: \u201clas bebidas azucaradas son malas para tu salud\u201d<\/span><\/p>\nEste es el tipo de influencia que ninguna marca quiere para su producto.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>\u00bfA\u00fan te quedan dudas sobre el potencial de los influenciadores?\u00a0<\/span><\/h3>\nNo es la primera vez que Cristiano Ronaldo -la <\/span><a href=\"https:\/\/www.visualcapitalist.com\/worlds-top-50-influencers-across-social-media-platforms\/\">persona con m\u00e1s seguidores<\/span><\/a> en redes sociales en el mundo- deja clara su postura frente a este tipo de bebidas, Cristiano es conocido por ser un promotor de un estilo de vida saludable, y en una entrevista pasada, hablando de la dieta sana y saludable que deben llevar los ni\u00f1os declar\u00f3: <\/span>\u201cSoy duro con mi hijo. En ocasiones bebe Coca-Cola y Fanta, y come patatas fritas. \u00c9l sabe que no me gusta\u201d<\/span><\/i>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\nNo vimos una ca\u00edda en la bolsa entonces, pero indudablemente los reiterados comentarios en este sentido, por parte de un personaje tan reconocido y admirado, le restan a la marca en su reputaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\nEn esta ocasi\u00f3n el golpe para la compa\u00f1\u00eda fue m\u00e1s notorio. Y lo que era una inversi\u00f3n en publicidad durante el evento deportivo, se volvi\u00f3 en su contra, a trav\u00e9s de este video viral de menos de 20 segundos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>La respuesta de Coca Cola<\/span><\/h3>\nEl vocero de la marca respondi\u00f3 sin darle mayor importancia al hecho <\/span>\u201ctodos tienen derecho a sus preferencias de bebida\u201d<\/span><\/i> y todos tienen diferentes <\/span>\u201cgustos y necesidades\u201d<\/span><\/i>, afirm\u00f3.<\/span><\/p>\nAgreg\u00f3 que <\/span>\u201cA los jugadores se les ofrece agua, junto con Coca-Cola y Coca-Cola Zero Sugar, al llegar a nuestras conferencias de prensa\u201d<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\nA\u00fan no es seguro si este suceso quedar\u00e1 ah\u00ed, o si la empresa pedir\u00e1 una sanci\u00f3n econ\u00f3mica para Ronaldo por la ruptura de protocolos respecto al marketing del torneo y reglamentos que impone la UEFA.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>\u00bfSe pudo haber evitado este problema de millones de d\u00f3lares para la marca?<\/span><\/h3>\nEn un mundo donde las posiciones son cada vez m\u00e1s radicales en torno a temas delicados como: alimentaci\u00f3n, cuidado de los animales, aborto, igualdad, etc., es deber de las marcas saber el espacio d\u00f3nde se pueden exponer.\u00a0<\/span><\/p>\nAnte los cientos de cr\u00edticas a las bebidas gaseosas y azucaradas, no es dif\u00edcil prever que a m\u00e1s de una persona le puede generar ruido ver una Coca Cola, de la mano de un evento deportivo, m\u00e1s a\u00fan, conociendo que existen bebidas hidratantes (incluso de la misma compa\u00f1\u00eda), que hacen m\u00e1s sentido con el deporte.<\/span><\/p>\nPor otro lado, es deber de un experto en Relaciones P\u00fablicas conocer al personaje que se sentar\u00e1 en su mesa; y como comentamos anteriormente, no es la primera vez que el influenciador m\u00e1s grande de las redes sociales expone, claramente,\u00a0 su posici\u00f3n con respecto a este producto. Con estos antecedentes, era muy f\u00e1cil evitar la pol\u00e9mica, que m\u00e1s all\u00e1 de los millones de d\u00f3lares en p\u00e9rdidas para la empresa, puso sobre el tapete de la opini\u00f3n p\u00fablica una conversaci\u00f3n que a la marca no le interesa que se siga debatiendo.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/p>\n<\/body>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El gesto de Cristiano Ronaldo genera pol\u00e9mica alrededor de la marca Coca-Cola Este lunes, durante una rueda de prensa de la UEFA Euro 2020, Cristiano <a href=\"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2668\"> […]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2674,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[147,19],"tags":[317,319,318,2,53],"class_list":["post-2668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trend_topics","category-relaciones_publicas","tag-coca-cola","tag-cr7","tag-crsitiano-ronaldo","tag-relaciones-publicas","tag-rrpp"],"yoast_head":"\n<title>El gesto de Cristiano Ronaldo genera pol\u00e9mica alrededor Coca-Cola - 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