{"id":2771,"date":"2022-03-09T19:24:24","date_gmt":"2022-03-10T00:24:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2771"},"modified":"2022-03-09T19:24:24","modified_gmt":"2022-03-10T00:24:24","slug":"marcas-globales-contra-rusia-que-ganan-que-pierden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taktikee.com\/?p=2771","title":{"rendered":"Marcas globales contra Rusia: qu\u00e9 ganan, qu\u00e9 pierden"},"content":{"rendered":"

Marcas globales contra Rusia: qu\u00e9 ganan, qu\u00e9 pierden<\/b><\/h2>\n

En respuesta a la invasi\u00f3n a Ucrania, los gigantes de internet y muchas de las marcas comerciales m\u00e1s grandes del mundo, toman parte limitando o terminando sus operaciones en Rusia.<\/span><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

A partir del 24 de febrero, d\u00eda en el que inici\u00f3 la invasi\u00f3n de Rusia a Ucrania, varios pa\u00edses y organismos internacionales hicieron p\u00fablicas sus declaraciones en contra del inicio de esta nueva guerra. Sin embargo, las reacciones no se limitaron a estos organismos. Empresas de distintas partes del mundo empezaron a imponer sus propias sanciones, restricciones y bloqueos como forma de protesta en contra de las acciones rusas, demostrando de esta manera su posici\u00f3n pol\u00edtica, su estrategia comercial, pero sobre todo el impacto y la influencia que tienen en la poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La lista incluye gigantes de la energ\u00eda, alimentos, transporte, moda y sobre todo de la comunicaci\u00f3n y tecnolog\u00eda. Esto representa un hito hist\u00f3rico nunca antes visto, o al menos, no en una escala de tal magnitud. En un mundo globalizado, las guerras ya no s\u00f3lo se desarrollan entre gobiernos, sino tambi\u00e9n se pelean en los mercados.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfHay un lado bueno y uno malo en esta guerra?<\/span><\/h2>\n

Cada historia tiene dos versiones, muchos opinan que Putin ha tomado decisiones dignas de un opresor o incluso un tirano, mientras otros lo justifican; sin embargo la opini\u00f3n p\u00fablica de occidente y su cultura capitalista, se inclina a considerar lo primero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las crudas im\u00e1genes de la guerra, y sobre todo las que reflejan afectaciones en territorio ucraniano, invaden diariamente medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales, lo cual ha generado una fuerte reafirmaci\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica de que quien est\u00e1 con Rusia, est\u00e1 en el lado del enemigo.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este contexto las cosas son o blanco o negro, y las empresas globales, sobre todo las occidentales, se han visto en la necesidad -o han visto la oportunidad- de marcarse en \u201cel lado de los buenos\u201d.<\/span><\/p>\n

Es as\u00ed que encontramos ejemplos de empresas como Ford, General Motors y BMW, que han decidido terminar su producci\u00f3n y detener la exportaci\u00f3n de sus veh\u00edculos a territorio Ruso.\u00a0<\/span><\/p>\n

McDonald\u2019s, por su parte, que tiene 32 a\u00f1os en Rusia, 850 locales y emplea a 62.000 personas, anunci\u00f3 una pausa temporal en todos sus negocios, aludiendo que no puede <\/span>\u201cignorar el innecesario sufrimiento causado a Ucrania\u201c<\/span><\/i>. Sin embargo, por el momento, todos los empleados seguir\u00e1n percibiendo sus salarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otro ejemplo importante es Disney, que en <\/span>declaraciones oficiales<\/span><\/a> se\u00f1al\u00f3 que <\/span>\u201cdada la invasi\u00f3n injustificada y no provocada a Ucrania y a la tr\u00e1gica crisis humanitaria que esto provoca, ha decidido pausar los estrenos de sus pel\u00edculas en Rusia, y que se asegurar\u00e1 de tomar su futuras decisiones de negocios basados en la evoluci\u00f3n del conflicto\u201d<\/span><\/i>. Adicionalmente, esta compa\u00f1\u00eda se ofreci\u00f3, en el mismo comunicado, empezar a trabajar con sus ONG\u00b4s aliadas para proveer ayuda humanitaria y asistencia a los refugiados del conflicto.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfUna estrategia arriesgada o acertada?<\/span><\/h2>\n

Sin lugar a dudas, la decisi\u00f3n de dejar de operar en un territorio tan grande como el de Rusia acarrea consecuencias financieras importantes para las marcas, perder\u00e1n en ventas y activos, pero \u00bfsi no lo hicieran?\u00a0<\/span><\/p>\n

Muchas marcas, como el caso de McDonald\u2019s, antes de anunciar su decisi\u00f3n, se vieron altamente presionadas por la opini\u00f3n p\u00fablica, a trav\u00e9s de redes sociales, para sumarse al bloqueo, podemos entender entonces que sus consumidores ya no son los consumidores pasivos de d\u00e9cadas atr\u00e1s y que esperan que sus marcas favoritas los representen incluso pol\u00edticamente. Mark Zuckerberg lo predijo en 2018 al decir que Facebook funcionaba m\u00e1s como una rep\u00fablica que como una empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

De esta manera, arriesgarse a perder dinero en un territorio, puede verse como el mejor escenario, frente a perder en reputaci\u00f3n en el resto del mundo occidental. Incluso se puede pensar que las marcas que pusieron en marcha este tipo de acciones primero, y llegaron a los titulares, habr\u00e1n ganado mucho en cuanto a imagen, al menos dentro de su mercado m\u00e1s importante.\u00a0<\/span><\/p>\n

El poder de las empresas de internet<\/span><\/h2>\n

Las marcas de telecomunicaciones, tecnolog\u00eda e internet, por su parte, cuentan con una ventaja e influencia a\u00fan m\u00e1s grande que las de retail y consumo masivo, y son tambi\u00e9n las m\u00e1s r\u00e1pidas y arriesgadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

El gobierno ruso durante las \u00faltimas semanas ha batallado, a la par, una segunda \u201cguerra\u201d con gigantes como Google, Meta, Microsoft, Apple, Twitter, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n

El conflicto empez\u00f3 como respuesta a la censura que Rusia impuso a varios medios independientes para transmitir dentro de su territorio. <\/span>Google,<\/b> por ejemplo<\/span><\/a>, decidi\u00f3\u00a0 <\/span>\u201climitar las publicaciones y anuncios de medios estatales rusos dentro de su plataforma\u201d<\/span><\/i> y activar su <\/span>Project shield, <\/span><\/i>su sistema de protecci\u00f3n de ataques cibern\u00e9ticos, para que los medios Ucranianos y las p\u00e1ginas y servidores del Gobierno de Ucrania puedan seguir funcionando libremente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otra parte, Meta que es la empresa que ha estado en el centro de esta \u201cciberguerra\u201d, <\/span>anunci\u00f3 el 27 de febrero<\/span><\/a> que empezar\u00eda un monitoreo especial sobre Rusia y Ucrania ya que, incluso antes de iniciar el conflicto, se hab\u00edan detectado ataques y violaciones de seguridad en contra de p\u00e1ginas y personas en estos pa\u00edses. A esta acci\u00f3n le sigui\u00f3 la prohibici\u00f3n de pagar anuncios y campa\u00f1as a medios controlados por el Gobierno Ruso, adem\u00e1s de personas, perfiles falsos y otras p\u00e1ginas que busquen desinformar o ir en contra de sus pol\u00edticas comunitarias y de seguridad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estas acciones obtuvieron una respuesta directa del Ejecutivo Ruso, a trav\u00e9s del <\/span>Servicio Federal de Supervisi\u00f3n de las Telecomunicaciones, Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y Medios de Comunicaci\u00f3n de Rusia<\/b>, que decidi\u00f3 suspender parcialmente el acceso a la red social Facebook. El Gobierno ruso acus\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de censurar los contenidos respaldados por los organismos oficiales.\u00a0<\/span><\/p>\n

La historia suele ser el mejor profesor<\/span><\/h2>\n

La referencia m\u00e1s cercana que tenemos al escenario actual, puede ser la Segunda Guerra Mundial, en este periodo encontramos casos como el de Coca Cola, que logr\u00f3 posicionarse como la marca americana por excelencia, al apoyar a los soldados a trav\u00e9s del env\u00edo del producto a cualquier destino a un bajo precio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las fotograf\u00edas de los h\u00e9roes de guerra, felices con sus botellas de Coca Cola, se difundieron no s\u00f3lo a trav\u00e9s de publicidad, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de <\/span>free press<\/span><\/i>, por lo que podr\u00eda considerarse como una de las campa\u00f1as de RRPP m\u00e1s exitosas de la historia.\u00a0<\/span><\/p>\n

El lado bueno de internet<\/span><\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la pol\u00e9mica que generan las decisiones de estas grandes y poderosas empresas en el terreno pol\u00edtico, debemos destacar que todas ellas han activado protocolos de ayuda directa a los afectados y refugiados de la guerra. Google y sus aliados han donado hasta el momento 35 millones de d\u00f3lares <\/span>\u201cpara ayudar a las organizaciones en su respuesta inmediata y a largo plazo a la crisis humanitaria desatada por este conflicto, as\u00ed como a la asistencia de refugiados en Polonia\u201d<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Meta, por su parte, ha donado una cantidad similar y ha activado acciones en tres diferentes frentes. El primero, agregar recursos y herramientas para apoyo a la salud mental de desplazados y personas atrapadas dentro de este conflicto. El segundo, trabajar coordinadamente con la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud abriendo l\u00edneas de comunicaci\u00f3n directas a trav\u00e9s de WhatsApp. El tercero, trabajar con aliados verificados en la ayuda directa a refugiados, y desde el manejo y recolecci\u00f3n de datos que su compa\u00f1\u00eda puede ofrecer.<\/span><\/p>\n

Tenemos que tomar en cuenta que la crisis humanitaria ha ido escalando de manera acelerada, y las acciones de estas empresas han provocado reacciones espont\u00e1neas en compa\u00f1\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as e incluso de personas particulares que buscan ayudar a los casi 4 millones de Ucranianos, que seg\u00fan los \u00faltimos reportes, habr\u00e1n dejado el pa\u00eds en los pr\u00f3ximos d\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/body>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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