5 razones para valorar el trabajo de los influenciadores de redes sociales
Impulsar la estrategia de Marketing y Relaciones Públicas con influenciadores,es una tendencia en crecimiento durante los últimos años; poco a poco las empresas han podido identificar la oportunidad que los canales digitales de estas personas pueden otorgar a sus marcas, ya que poseen un gran número de seguidores, con alto nivel de fidelidad y confianza en sus recomendaciones. Sin embargo, esta nueva profesión ha generado en algunos desconfianza y crítica.
En este artículo, queremos mencionar algunos aspectos que son importantes a considerar para que formes tu propia opinión frente a este canal de comunicación, pero antes de empezar, es importante diferenciar entre un influenciadorde redes sociales, quien atrajo a su público con la creación de canales y contenidos creativos, y normalmente tiene su fortaleza en un nicho por ser experto en un tema y generar credibilidad; y un celebritycon redes sociales, quien ya era conocido hace mucho por su participación en otros ámbitos como la televisión, la música o el cine; pues el origen de su fama y las características de su público son muy distintas.
Hoy escribimos esto pensando sobre todo en los influenciadores nacidos en las redes.
1. Sus canales son su sustento:
Si bien muchos mantienen a la par otro trabajo, además de crear contenido para sus redes, es innegable que han puesto mucho tiempo y esfuerzo en crear una comunidad que confía en ellos y en su criterio, cosa que es realmente difícil hoy en día. Si una marca puede beneficiarse de este espacio, ellos esperan, con justa razón, recibir un rédito económico por aquello.
2. Tienen un talento especial:
A diferencia de la opinión popular, no es fácil y no cualquiera puede convertirse en un verdaderoinfluenciador. Muchos lo intentan sin éxito, y es que además de ser un referente en un área específica, ya sea cocina, tecnología, fitness, maternidad, yoga, etc; debe tener el carisma para generar empatía con personas desconocidas y sobre todo tener la creatividad para plasmar en sus canales un estilo original y llamativo.
3. Ellos también eligen con quién trabajar:
Los influenciadores no trabajan con cualquier marca que les ofrezca dinero, la mayoría de ellos cuidan mucho su reputación e imagen, por lo mismo eligen aquellas marcas que se alinean con sus valores y estilos de vida. Si no lo hicieran estarían en riesgo de perder su haber más preciado: la credibilidadfrente a su público.
4. Su trabajo no es sencillo:
Muchos influenciadores, sobre todo los instagramers proyectan un estilo de vida aspiracional, y aunque desde afuera podamos pensar que el influenciador tiene una vida “ideal”, exponer su privacidad e imagen a la opinión pública es duro; las personas que opinan sobre sus fotos tras un teclado, pueden ser mordaces y no todo el mundo está listo para enfrentar esto. Por otro lado, los seguidores son muy exigentes y demandan contenido original y de buena calidad de manera constante, lo cual representa varias horas de producción a la semana.
5. Pueden ser tus mejores aliados:
No todo se trata de negocios y dinero, si tu marca o tus productos han logrado de verdad encantar a un influenciador, los recomendará, aunque no se lo pidas; la base del éxito de un influenciador es la transparencia con sus seguidores. Cuando esto pasa, es una buena señal para que pienses en trabajar con esta persona de manera formal, pues no hay mejor embajador de marca que un brand lovercon público.
