Más allá de los zapatos rojos
Conversatorio con Crudo Ecuador
Recientemente tuvimos la oportunidad de conversar con Gabriel González, más conocido por su imagen digital como “Crudo Ecuador”. Gabriel se dio a conocer durante el gobierno del ex presidente Rafael Correa, por su satírica forma de criticar al gobierno, cuestión que posteriormente pasó a convertirse en una especie de guerra mediática con el ex mandatario.
Gabriel nos confió que su objetivo nunca fue ser un opositor del gobierno de ese entonces, él hablaba de temas variados, pero fue justamente la atención que Rafael Correa le daba a sus publicaciones en cada sabatina, lo que lo impulsó a crecer y volverse “famoso”, sin embargo, esta atención se convirtió en una persecución que llegó a asustarlo y temer por la integridad de su familia, por lo que terminó por cerrar sus cuentas. En una entrevista para El Comercio, Gabriel comentó que aunque siempre le han gustado los deportes que implican cierto peligro, “lo que al final resultó más peligroso fue hacer memes”.
Fueron también estos sucesos que involucraron a Gabriel en el mundo de la política, y lo motivaron a estudiar Comunicación Política y Gestión de Gobierno en la Universidad San Francisco de Quito. Colaboró con plataformas como Plan V, Fundamedios, entre otros, y en en 2020 regresa a hacer historia cuando se une al equipo de campaña con el ex candidato presidencial Xavier Hervas, durante la primera vuelta de estas últimas elecciones, y posteriormente es requerido por el equipo digital de campaña del presidente electo Guillermo Lasso, en segunda vuelta.
LA OPORTUNIDAD QUE IMPULSÓ SU CARRERA
Durante nuestro encuentro Gabriel fue muy sincero al aceptar que gran parte de su éxito durante la campaña con Xavier Hervas y los resultados obtenidos a través de sus ideas, tuvieron un gran componente de oportunidad, sentido común y creatividad. Él se siente agradecido por la oportunidad que recibió: carta abierta para hacer lo que crea necesario para dar a conocer a un candidato que prácticamente iniciaba en cero.
Si bien no podemos atribuir todo el éxito de una campaña al uso de Tik Tok, los contenidos que Gabriel ideó para esta plataforma, más las estrategias de campaña de Mateo Zúñiga, marcaron un antes y un después en la política ecuatoriana. Te invitamos a leer un artículo completo sobre este tema: Tik Tok: la gran sorpresa de las elecciones.
LOS ZAPATOS ROJOS DE GUILLERMO LASSO
La experiencia ganada tras la primera vuelta, le concedió las “credenciales” para que el equipo de Guillermo Lasso lo llame y le deje hacer lo suyo. Nos contó que fue la misma opinión pública, quien a través de redes sociales, pidió e insistió a Guillermo Lasso que contrate al equipo de Hervas para la segunda vuelta; y sin duda todos fuimos testigos que esta decisión marcó una gran diferencia.
Nos preguntamos cómo surgió el tema de los zapatos rojos, ¿fue algo planeado? ¿el look de Guillermo Lasso respondía a una estrategia para hacerlo ver más joven o llamativo? Gabriel nos contó que no, “esos zapatos ya los usaba desde hace dos años” para él, la clave del éxito para convertir a un candidato en una persona más cercana a la gente, está en captar su verdadera esencia y destacar esas cosas más atractivas de su verdadera personalidad, para que no parezca forzado.
Gabriel nos decía que tras conocer en persona a Guillermo pudieron ver un lado de él que nadie había conocido “contaba chistes y se reía de lo que decía, luego tenía que volver al tema” nos cuenta entre sonrisas. Eran estos detalles los que quisieron mostrar a todo el mundo, “alejar al candidato de la política y acercarlo a las personas”
El primer Tik Tok de Guillermo Lasso se convirtió en un éxito desde su lanzamiento, ¿fue difícil convencer a un personaje como Guillermo Lasso en hacer un Tik Tok? Gabriel nos confesó que para nada, en gran parte por los resultados que ya habían logrado con Hervas antes, pero Lasso nunca renegó de hacer lo que Gabriel y su equipo le proponían, de hecho llegó a decirle “cómo me está gustando esto de Tik Tok, 5 minutos y estamos listos”, en comparación con las producciones tradicionales con demandan horas de rodaje.
#ANDRESNOMIENTASOTRAVEZ
A partir del debate presidencial entre Andrés Arauz y Guillermo Lasso, el hashtag se viralizó por varios días en las redes sociales; pero, ¿fue una frase espontánea o lo tenían planificado? Gabriel confiesa que no es algo que surgió en el debate, pero sí se le ocurrió al mismo Guillermo Lasso cuando practicaban para el debate, y todos coincidieron que esa sería la frase clave para usarla.
A partir de este momento, fue la misma ciudadanía la que empieza a darle fuerza a la frase, vimos aportes espontáneos como la canción grabada por José Trujillo. Al igual que con los zapatos rojos, Gabriel y el equipo aprovechan una oportunidad y usan esta frase como bandera para responder a los ataques del contrincante y potenciarlo.
LA EMPRESA PRIVADA DEBE REGRESAR A VER A TIK TOK
Para Gabriel González es un error descartar participar de las nuevas plataformas que entran al mercado, en este caso Tik Tok. Estas redes sociales reúnen a todo tipo de público y temas, de una u otra forma cada marca puede ser fiel a su esencia y acercarse a la gente con un poco de creatividad e iniciativa.
Mira el conversatorio completo aquí:
