Análisis
Un producto que llegó para hacernos revivir los años 90
En 2019 Reebok realizó el lanzamiento de sus nuevas zapatillas Aztrek, una propuesta original que trajo de vuelta lo mejor de la moda de los años 90. Esta atrevida prenda debía ser presentada por todo lo alto, pero sobre todo, de manera estratégica para llegar a un nicho especial, jóvenes irreverentes, artísticos y urbanos. El lanzamiento de este producto requirió de una conjugación de especialidades: organización de eventos, a cargo de especialistas externos, y la selección estratégica y convocatoria de influenciadores y medios, a cargo de Taktikee.
A la búsqueda de micro influenciadores urbanos
El reto principal que presentó la campaña con influenciadores de Reebok fue buscar y seleccionar a los micro influenciadores precisos para cumplir con los objetivos de la marca, se puede llegar a pensar que con una convocatoria a los influenciadores de moda más conocidos hubiera sido suficiente -y tal vez habríamos conseguido una presencia de marca importante en redes sociales- pero el papel de la agencia no debe ser solo cumplir con generar ruido, sino llegar al público deseado y apoyar estratégicamente a los objetivos comerciales de la marca.
800 posteos y historias en redes sociales
21 impactos de prensa
1M de Estimated Value
Arduo y detallado trabajo en equipo
Los resultados obtenidos en este lanzamiento fueron fantásticos, no solo se presentaron números muy altos en cuanto a impactos, ahorro publicitario y personas alcanzadas, sino que se logró que estas historias se generen en los perfiles precisos: artistas urbanos, grafiteros, tatuadores reconocidos, músicos, fashion influencers, entre otras personalidades de las ciudades de Quito y Guayaquil.
Para lograrlo se necesitó de un gran equipo: por un lado el papel de la agencia de eventos, la cual organizó una original fiesta de lanzamiento en un lugar icónico de Quito para representar el espíritu de los 90, PlayZone, y preparó cada detalle (música, bocaditos, entretenimiento y más) para transportarnos en el tiempo; y por otro lado el despliegue del equipo completo de Taktikee para seleccionar, convocar y dar seguimiento a la actividad en redes de cada uno de estos personajes. A pesar de que Taktikee trabaja con una de las mejores plataformas para administrar campañas con influenciadores, siempre es necesario el factor humano, y más aún cuando trabajamos con influenciadores de nicho.
¿Cuáles fueron las claves que influyeron positivamente en el éxito de esta campaña?
- La lista de invitados: al tener un evento con un objetivo tan claro, seleccionar al público adecuado para entender y disfrutar este evento fue clave.
- Convocatoria: Para atraer la atención de nuestros influenciadores, se les envió invitaciones en forma de cassette, un throwback para darles una pista de lo que estaba por venir.
- Logística: El evento fue único para todo el país, por lo que se decidió traer con todo pagado a Quito, a los influenciadores de Guayaquil.
- Momentos wow: El evento presentó muchos momentos y escenas dignas de ser capturadas en redes, entre las que contamos por ejemplo: un espacio de peluquería donde los invitados podían solicitar un peinado al estilo de los 90, un concierto de hip hop e improvisación, la presentación oficial de las zapatillas AZTREK.
- Monitoreo: Mantener la atención en las redes sociales y medios de comunicación, desde los días previos al evento hasta algunos después, fue la única manera de registrar el número real de posts, historias e impactos mediáticos, para valorar los resultados de esta campaña.