El Poder de la Creatividad: Cómo Daniel Noboa Marcó Tendencia en las Elecciones de Ecuador
En una coyuntura política sin precedentes, Ecuador celebró elecciones presidenciales anticipadas con un mandato limitado a 18 meses. La segunda vuelta electoral presentó un enfrentamiento entre Luisa González, candidata del partido Revolución Ciudadana—ligado históricamente a Rafael Correa—, y Daniel Noboa, primogénito del empresario Álvaro Noboa, quien se postuló sin éxito para la presidencia en cinco ocasiones anteriores.
El pasado domingo 15, Ecuador tomó una decisión histórica al elegir a Daniel Noboa como su nuevo presidente. Con apenas 35 años, Noboa se convierte en el mandatario más joven en la historia ecuatoriana. Los analistas políticos atribuyen su victoria a un voto juvenil enérgico y comprometido, especialmente relevante en un país donde el sufragio es permitido desde los 16 años. Este segmento del electorado anhelaba un cambio palpable y un líder que rompiera con los paradigmas del pasado.
Lo que distinguió a la campaña de Noboa fue su enfoque innovador en el ámbito de las redes sociales, especialmente en TikTok, donde no solo se sumó a tendencias existentes, sino que también generó las suyas propias. A continuación, analizaremos algunos ejemplos destacados de la creatividad de esta campaña digital:
“El Daniel de Cartón”
En una jugada innovadora, el candidato Daniel Noboa decidió utilizar imágenes suyas en cartón de cuerpo completo como parte de su campaña. Estos “dummies” que se regalaban en diferentes ciudades, inundaron las redes sociales y volvieron viral al candidato.
El Daniel de Cartón se prestó como medio para que cientos de TikTokers ecuatorianos exploten su creatividad y presenten sus propias versiones de lo que harían junto al candidato, de tenerlo al lado. Videos donde llevaban al candidato de fiesta con ellos, emprendedores que lo ponían a vender sus productos, mujeres coqueteando con él, incluso se lo vio yendo de viaje y disfrutando del Tomorrowland. Los cientos de videos divirtieron a la audiencia promoviendo una campaña divertida y diferente.
Asimismo, las imágenes de cartón se convirtieron en un símbolo de apoyo a Daniel Noboa. Las personas que las utilizaban mostraban su respaldo de una manera tangible y llamativa, mientras que la oposición buscaba desacreditar su relevancia, lo que permitió que las imágenes de cartón generen discusión y debate en las redes sociales, y por tanto, mantener la imagen del candidato en el centro de atención la última semana antes de las votaciones.
Mira el TikTok aquí:
https://vm.tiktok.com/ZMj4LqSv9/
“Isabel Noboa es mi tía”
La canción “Soy Aniñada”, creada por los influenciadores del canal Chifle Machine en YouTube, se volvió viral en Tik Tok. En un tono humorístico y caricaturesco, la canción se burla de los estereotipos asociados a las “personas aniñadas” de Guayaquil, quienes se consideran acaudaladas. Entre las muchas referencias de la letra, una línea en particular resuena con el público: “Isabel Noboa es mi tía”. Dicha línea brindó a Daniel Noboa, quien es efectivamente sobrino de Isabel Noboa, una oportunidad de oro para capitalizar la tendencia.
Mostrando una habilidad innata para entender el pulso de las redes sociales, Daniel Noboa no dejó pasar la oportunidad. Publicó un video en TikTok en el que afirmaba, con una mezcla de seriedad y humor: “Literalmente, Isabel Noboa es mi tía”. Los usuarios de TikTok quedaron encantados con esta coincidencia y se apresuraron a crear más versiones del “verdadero Isabel Noboa es mi tía”, utilizando imágenes del candidato. Para sumar aún más autenticidad y atractivo a la tendencia, se incluyeron declaraciones de la propia Isabel Noboa, felicitando a su sobrino por su ingenio y su reciente éxito político.
Este episodio no solo reflejó el agudo entendimiento de Noboa sobre el poder de las redes sociales, sino que también sirvió para humanizar aún más su figura ante un electorado que anhelaba frescura y autenticidad.
Mira el TikTok aquí:
https://vm.tiktok.com/ZMj4LyBXt/
“No diré por quién voy a votar pero habrá señales”
Definitivamente, el panorama político ecuatoriano estuvo lleno de intrigas, humor y estrategias de marketing altamente creativas durante las últimas elecciones. Por un lado, la campaña de Luisa González intentó ganar terreno en la conciencia pública con la frase “No diré por quién voy a votar, pero habrá señales”, asociando su mensaje a un par de gafas de vidrio azul que se convirtieron en un ícono entre sus seguidores. Este símbolo visual pretendía no solo generar misterio sino también solidificar la identidad de su base.
Sin embargo, la campaña de Daniel Noboa no se quedó atrás en el ingenio. Ya vinculado a la marca de avena Quaker, propiedad de su familia en Ecuador, Noboa enfrentó críticas por distribuir paquetes de avena durante sus actos de campaña. Pero lejos de verlo como un inconveniente, la campaña lo transformó en una oportunidad cuando Lourdes Tiban, militante de Pachakutik conocida por su ingenio, hizo una declaración paródica utilizando la frase “habrá señales” mientras sostenía un vaso de avena Quaker. Noboa y su equipo captaron rápidamente la esencia humorística y lanzaron un filtro de TikTok que vestía al usuario con el traje del famoso personaje de Quaker. El filtro se usaba con un audio que replicaba la frase de Tiban, convirtiendo lo que podría haber sido una crítica en una auténtica y viral pieza de contenido que reforzaba su marca y conexión con los votantes.
Mira el TikTok aquí:
https://vm.tiktok.com/ZMjXuP7ye/
“Quaker es Quaker”
La campaña de Daniel Noboa demostró una vez más su habilidad para jugar en varios tableros simultáneamente al incorporar a “Chito” Vera, el renombrado peleador ecuatoriano de la UFC y amigo cercano de Noboa, en su estrategia de comunicación. Aprovechando la popularidad y la credibilidad de Vera en el ámbito deportivo y popular, la familia Noboa lanzó una audaz campaña publicitaria para la marca Quaker que se transmitió en medios de comunicación tradicionales. Con el eslogan “Quaker es Quaker, los demás son cuentos”, la campaña no sólo impulsó la marca de avena, sino que también funcionó como un subtexto político sutil pero efectivo.
Este enfoque brillante permitió a Noboa asociar su imagen política con una figura muy querida y respetada en Ecuador, al tiempo que reforzaba el valor y la autenticidad de su propia marca de avena. Al hacerlo, logró dos objetivos clave: fortalecer su imagen como un líder dinámico y conectado con figuras populares, y al mismo tiempo, mitigar las críticas sobre el uso de la marca Quaker en su campaña. Este movimiento estratégico ejemplifica la destreza con la que el equipo de Noboa entendió y explotó los matices de la comunicación política y comercial, demostrando que en la era moderna, una campaña exitosa requiere mucho más que simples promesas; necesita resonar en múltiples niveles y a través de múltiples plataformas para llegar efectivamente a un electorado diverso y complejo.
Mira el TikTok aquí:
https://vm.tiktok.com/ZMj4LQHHp/
10 lecciones para las marcas
¿Qué pueden aprender las marcas de este caso? La creatividad puede ser una herramienta poderosa para generar tendencias y destacar en un mercado saturado. Aquí hay algunas lecciones clave:
- Pensar Fuera de la Caja:
No temas ser audaz y original en tus estrategias de marketing. A veces, las ideas más inusuales pueden ser las más efectivas.
- Involucrar a la Audiencia:
Facilita la participación de tus seguidores y clientes en tus campañas. Cuanto más puedan involucrarse, más posibilidades tendrás de crear tendencias.
- Crear Símbolos Identificables:
Desarrollar elementos visuales o conceptos que la audiencia pueda identificar con tu marca puede fortalecer la lealtad y el reconocimiento de la misma.
- Generar Conversación:
Fomenta el diálogo en torno a tu marca. Las conversaciones en línea pueden aumentar la visibilidad y el compromiso.
- Aprovechar las Asociaciones Estratégicas:
Colaborar con personas o marcas que ya tengan un seguimiento establecido puede amplificar tu mensaje de una manera más auténtica. En el caso de Daniel Noboa, la alianza con “Chito” Vera le permitió llegar a un segmento del público que quizás no se habría comprometido de otra manera.
- Comprender y Utilizar la Cultura de Internet:
Entender las tendencias, memes y lenguaje de las redes sociales puede ofrecer oportunidades para insertar tu marca de forma natural en las conversaciones en línea, como lo hizo Noboa con la frase viral “Isabel Noboa es mi tía”.
- Adaptar y Reaccionar Rápidamente:
La velocidad con la que Noboa y su equipo pudieron adaptarse a las críticas y convertirlas en una oportunidad es un recordatorio del valor de ser ágil y receptivo en un entorno digital en rápido movimiento.
- Humanizar la Marca:
El uso del humor y la autenticidad, como la interacción con la frase “Literalmente, Isabel Noboa es mi tía”, puede hacer que la audiencia sienta una conexión más personal con la marca o el candidato.
- Multicanalidad Efectiva:
Utiliza múltiples plataformas para llegar a diversos segmentos del público. En el caso de Noboa, su estrategia no se limitó a las redes sociales, sino que también se extendió a medios de comunicación tradicionales para maximizar su alcance.
- Subtexto y Doble Significado:
Al igual que el eslogan “Quaker es Quaker, los demás son cuentos” sirvió tanto para promocionar la marca de avena como para enviar un mensaje político, las marcas pueden utilizar el subtexto para transmitir múltiples mensajes a diferentes audiencias sin alienar a ninguna de ellas.
El caso de Daniel Noboa demuestra que la creatividad, cuando se combina con una comprensión profunda de la audiencia y un uso efectivo de múltiples canales de comunicación, puede ser una fuerza imparable en cualquier campaña, ya sea política o de marca.
